2019 年男篮世界杯：透视体育赛事背后的流量红利

童鞋就是大猴子和小鸭子。上次比赛报道出来后欧冠女排比赛视频直播，讨论非常激烈。很多童鞋直接批评：为什么不做个Top榜单，让大家看看谁在裸泳？所谓“情况困难不宜拆人”，QM先生说得够直白的。如果他再直接一点，就应该被打。毕竟如果是2014年，玩手游还能发财，但都快到2020年了，行业现状已经不再是红海、血海，而是让程序员和攻城狮秃头。就连周先生的头发也随着北京秋叶的凉爽而开始飘落。如果再发展下去，他将成为互联网圈的“光头”。 “李奇”准备出道了……

那么，一些好消息。今天，QM先生借2019年男篮世界杯的契机，来看看体育赛事背后的流量红利。对了，虽然男篮有向男足靠拢的趋势，但我们有女排，所以不用担心。从历史上看，中国的男性一直依赖女性来有所作为。所以，孩子们，你们应该对周围的女人好一点。 ，也许有一天他们会崛起欧冠女排比赛视频直播，让你无法到达更高的地方……

言归正传：数据显示，随着内容平台争夺赛事，腾讯、PP体育、优酷基本形成了各自的流量阵地。比如，腾讯与NBA、FIBA的合作，给腾讯体育APP带来了大量新用户的到来。 4 月 20 日，NBA 季后赛开始，每周新增安装量达到 237.1 万。 6 月下旬，NBA 总决赛每周新增安装量达到 186.6 万。 9月初，男篮世界杯每周新增安装量达到205.7万……

同样的效果在优酷2018年俄罗斯世界杯夺冠时，以及PP体育在2019年上半年直播欧冠、英超、法甲时都表现得很明显。不仅如此，该平台的直播权还为日常活动带来显着增长。但人群构成带来的差异也在显现。例如，在篮球类别中，观众主要是35岁以下的年轻人。超过60%的篮球世界杯观众会观看NBA联赛，但只有20.5%会观看足球世界杯。 NBA观众则只有18.9%会观看足球世界杯。

相比之下，足球比赛的年龄结构更加年轻化，近35%的用户年龄在24岁以下，女性观众较多，占比超过35.5%。毕竟，谁不喜欢又酷又帅的男生呢？可能与用户构成有关。足球用户显然更喜欢使用资讯类APP、购物类APP、健身类APP。

那么，运动品牌和各企业应该如何做广告呢？我们来读一下报告。

体育市场不断热闹，竞争格局初现端倪

1、体育市场背后的优质流量，使其成为内容平台的必争之地。各大视频平台纷纷布局体育赛事资源，利用优质体育IP巩固自身战线。

2、腾讯与国际篮联达成2017年至2025年全面合作协议，2019年NBA赛季和男篮世界转播权将为其腾讯体育APP引入大量篮球迷流量。

3、2018年俄罗斯世界杯期间，优酷利用手机、PC端直播、点播、花絮等多重版权配合前期宣传，造势吸引千万粉丝。

4、PP体育背靠苏宁，全面拓展足球赛事版图，购买国内外各大足球赛事版权，并拥有欧冠联赛三年独家全媒体版权，成为足球爱好者的聚集地。

5、世界级赛事期间欧冠女排比赛视频直播，越来越多的球迷选择移动平台观看比赛；热门体育赛事的效应，导致相关赛事直播平台日均活跃用户数快速增长。

热门比赛吸引了以年轻人为主的球迷群体；女球迷和发达地区更喜欢“好看”的足球比赛。

人群定义

足球世界杯关注观众：在移动直播平台观看过俄罗斯足球世界杯1/8决赛/1/4决赛/半决赛/季军赛/决赛的人士

篮球世界杯关注人群：通过移动直播平台观看2019年男篮世界杯的人群

NBA关注人群：通过移动直播平台观看2018-2019 NBA总决赛的人群

1、超过60%的篮球世界杯观众也会观看NBA比赛。在篮球比赛的观众中，约有20%的观众同时也是足球世界杯的球迷。

2、篮球、足球比赛的观众以35岁以下的年轻男性观众为主；与篮球比赛爱好者相比，“好看”的足球比赛女性观众比例更高，观众更加年轻化，一线、新一线更多城市用户通过移动平台观看足球比赛

3、关注篮球赛事的人更喜欢虎扑，关注足球世界杯的人更喜欢PP体育。与关注篮球赛事的人群相比，关注足球世界杯的人群普遍拥有更高的信息类应用渗透率。

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