武磊效应：巴塞罗那同城德比，2373 万人次在线观看

来自西班牙巴塞罗那

巴萨对阵西班牙人或许在过去只是一场“例行”表演，过去11次造访诺坎普，西班牙人全部落败。即便如此，在刚刚结束的最新一场交锋中，这样的比赛依然吸引了数万人到场观看。赛后，一家拥有国内西甲赛事独家代理权的视频机构进行了统计，结果显示，共有2373万人次在线观看了这场加泰罗尼亚德比，比赛搜索量突破5000万次，远超今年2月皇马对阵巴萨的比赛。原因很简单，那就是武磊。

武磊在西班牙人队与巴塞罗那队比赛中的个人亮点

在正式登陆西甲并创造一系列数字奇迹之后，伴随着武磊在赛场上逐渐提升的状态，他所创造的“武磊效应”，或者说“武磊热潮”，正在逐渐超出西班牙人俱乐部、武磊本人乃至西班牙本土足球界的预期。而从长远来看，这一切很可能还只是个开始。

年薪缩水的背后是更广阔的市场

今年年初，武磊加盟西甲皇家西班牙人俱乐部终于尘埃落定，两家俱乐部均未透露他的转会费，但根据相关机构提供的数据，武磊的身价在200万欧元左右，这个数字比较符合国际足坛对中国球员的评价。

200万欧元在如今的国内球员市场，很可能让业界大笑。要知道，在中国足协发布中超职业俱乐部年度预算上限之前，现役国脚的身价足以轻松突破7000万元大关，甚至过亿的深度交易也屡见不鲜。与武磊的200万欧元相比，与之相匹配的国脚转会例子，还要追溯到8年前，当时广州恒大刚刚进入中国足坛。在大举引进国脚的过程中西甲比赛视频集锦，过千万的转会令业界震惊，曾经名噪一时的阿根廷外援达里奥·孔卡，身价高达700万美元。

登陆西甲后，武磊需要做出很多改变来适应完全不同的生活环境和足球氛围，其中自然也包括外界关心的收入问题。西甲不同于中超，事实上即便在国内，早已坐上“一把手”的武磊其实也享受不到国内最高的薪水。广州恒大、天津权健（现已更名为天津天海）、河北华夏幸福三支球队内部整体薪酬水平在中超球队中名列前茅。以武磊前队友姜至鹏为例，转会河北华夏幸福后，业内曾传出其年薪超过2000万元的消息。

至于武磊，转会西班牙人队后，年薪仅为100万欧元（折合人民币770万元），不仅没有接近国内顶级水平，还遭遇了一定程度的“减薪”。客观地说，这组数字无疑比国内足坛“正统”得多。欧洲足坛对中国球员有一个框架观念，对于一个需要占据欧盟外名额的球员来说，武磊对西班牙人队引援空间的隐形消耗其实已经形成。参考西班牙人队整体的薪资水平，在薪资上确实很难与国内水平相匹配。武磊本人也很清楚这样的情况，所以薪资从来都不是他转会的第一“拦路虎”。

武磊的转会合同中有这样的细节，这被认为是西班牙俱乐部与武磊达成的共识。考虑到武磊在中国的巨大影响力，他的一部分肖像权收入将由球员本人掌控。放眼世界足坛西甲比赛视频集锦，这往往是顶级巨星才能享受到的待遇。包括商业代言、广告合同等各种收入来源，通常构成了职业球员总收入的重要组成部分。从这个意义上来说，武磊薪水的“损失”反而帮助他向真正的国脚更近了一步。

“吴磊制造”成为年轻人新时尚

达尼·哈尔克体育城作为皇家西班牙人俱乐部的训练基地，在武磊加盟后，就成了巴萨中国球迷的固定聚集点。通常，西班牙人队会在新周的头两天安排公开训练，满足球迷近距离接触球队的需求。现在，即便是封闭训练的日子，也总能看到球迷在基地门口等候。几名西班牙人队球员笑着对武磊说：“都是因为你，以前几乎没人会来看训练。”

中国球迷和中国足球界经常对欧洲俱乐部收购中国球员的动机提出质疑，这不难理解。在武磊之前，就有太多的例子表明，中国球员即便成功赴欧，也很难真正获得出场机会。幸好，这并没有发生在武磊身上。其实，任何轰动一时的转会背后，都难免有商业因素的介入。职业足球早已离不开市场本身。以葡萄牙巨星C罗转会尤文图斯为例，在确定加盟尤文图斯的第一天，C罗的7号球衣销量就突破50万件，单件带印花的球衣总价在800元人民币左右。这意味着，C罗每天从球衣上获得的收入有4亿元人民币，相当于5000多万欧元。 相比尤文图斯引进他花费的1亿欧元，一天就收回了一半的投资。

以武磊为例，在他确定加盟西班牙队后，武磊的24号球衣在当地官方店的销量第一天就突破了1000件。虽然不能和C罗相比，但以每件80欧元（约合600元人民币）的售价为例，这件球衣一天的销售收入就达到了60万元，这还不包括线上订单。就在西班牙队客场对阵巴萨的三天前，俱乐部推出了武磊的官方围巾，售价为每件18欧元。围巾发售的第二天，笔者来到了位于达尼·哈尔克体育城门口的官方店，店员告诉我们西甲比赛视频集锦，新款围巾上架不到半天就销售一空，主要是前来等候武磊的球迷和媒体，加上一些当地的球迷。除了个人需要，很多人还不忘带几条作为礼物送给家乡的朋友。 在当下的中国球迷圈，“武磊造”的单品已经成为年轻人的新时尚。

西班牙队设立“特殊”部门

在巴萨主场对阵西班牙人队之前，西甲官方为一名中国球员制作了个人专场，这可谓史无前例。向来亲近巴萨的当地《世界体育报》直接用武磊和梅西的半张脸作为头版，标题是《让中国疯狂的比赛》。毫无疑问，武磊的存在让西班牙人队在关注度上与西甲豪门一较高下。

北京时间2月3日，武磊在西甲联赛首次亮相，据官方统计，中国区共有超过4000万人观看了直播。虽然这一数据受到英国媒体的质疑，但不可否认的是，武磊的亮相大大增加了西甲联赛，特别是西班牙人队的比赛的曝光率。随后，西班牙人队主场3-1战胜巴拉多利德，武磊在比赛中创造点球机会，据统计，超过2500万人观看了这场比赛。西甲官方不能不看到数字统计带来的对比。考虑到国内地区的需求，西班牙人队剩余赛季比赛的80%都安排在国内周末0点之前开始。在与巴萨的加泰罗尼亚德比开始前，西甲提前飞往中国，组织了一场观赛活动。 据国内一家拥有西甲联赛独家代理权的视频机构统计，共有2373万人次主场收看了巴萨与西班牙人的比赛，而加泰罗尼亚当地观众人数为752万。而武磊加盟球队以来，视频累计播放量已破亿……

观赛人数的激增带来了视频流量的激增，其中最大的受益者便是西班牙的电视转播收入。此前，巴萨和皇马是西甲电视转播收入排名前两位的球队。2018年初，马卡报曾统计过西甲各队的电视转播收入，其中皇马为1.401亿欧元，仅次于排名第一的巴萨的1.462亿欧元。至于西班牙人队，这一数字无疑处于排名的下半区，仅略高于当时排名垫底的拉科鲁尼亚（3930万欧元）。武磊加盟后，这一数字有望呈几何级数增长。需要注意的是，在国内缺乏完整的西甲电视转播版权的情况下（部分地方台只有部分比赛），这仍是一个有待开发的领域，尤其是考虑到“武磊效应”的持续发酵。 如果未来央视真的介入，西班牙电视转播收入或将进一步提升（西甲联赛转播收入的25%是根据球队的知名度和影响力来分配的）。

另一个隐形的方面，是“武磊效应”带来的西班牙人队主场比赛上座率和经济、旅游乃至博彩业合作的兴起。西班牙人队所在的埃尔普拉特体育场可容纳4万名观众，近6场比赛上座率平均保持在2万以上。武磊告诉我，他在逛街时好几次被很多西班牙人队球迷认出。如今在体育场看台上，武磊已不再只是中国球迷心中的热门人物。与巴萨比赛前一周，国内多家视频、网络机构邀请了体育、金融、旅游、民生等各领域的众多业内人士报道比赛。西班牙人队目前正加紧筹备专门负责亚洲事务的对外关系部。这一切，都为未来许多潜在项目的发展埋下了伏笔。

公司效益，吴磊奔向未知探索

“西甲是世界上最好的联赛，能在这里踢球是我的梦想。当然，陈主席也是一个因素，毕竟他是中国老板。”武磊说。他口中的“陈主席”指的是陈雁升，他的星辉娱乐2015年斥资6000多万元入主西班牙人俱乐部，取得过半数股份，成为欧洲五大联赛中首个由中国公司控股的俱乐部。不到一年时间，星辉娱乐便完成增资，实现全资控股。

相关数据显示，受玩具业务下滑影响，星辉娱乐同期净利润下跌。而在此期间，2016年新增的体育业务成为新的经济增长点。财报显示，西班牙人足球俱乐部实现营业收入4.84亿元，占营业收入的30%，其67.26%的营业收入同比增长率成为所有业务中的第一，而这还是在武磊还未加盟的情况下。2019年1月底，上海上港足球俱乐部与西班牙人俱乐部联合宣布武磊转会，仅同一天，星辉娱乐股价就上涨了8.36%，对应市值从41.68亿元上涨至45.16亿元。 随着武磊在西甲赛场超乎预期的融入速度，星辉娱乐的公司市值呈现递进式增长，53亿、82.99亿……一个个数字不断刷新国内经济、足球业内人士的估值。最显著的跃升发生在武磊进球期间，期间星辉股价从4.11元飙升至6.24元，一周涨幅超50%。

公司受益的同时，武磊自身的身价也水涨船高。据德国《转会市场》网站统计，武磊的身价已从转会时的200万欧元上涨至500万欧元，相当于欧洲中游球队主力或主要轮换球员的水平。在他身后的国内球员中，能达到80万欧元身价的并不多见。武磊“中国足球第一人”的称号极为稳固。与之前的张玉宁、张稀哲、张呈栋等人不同，武磊至今在赛事和商业上都取得了巨大的成功。也正因如此，武磊本人在面对所谓“商业因素”的话题时，也能显得更加从容：“我觉得这不会影响到我，有这些考虑很正常，但对我来说，重心肯定还是在足球和赛事本身，毕竟来到这里也是为了尽可能地提高自己，对我自己和中国足球来说，都是一件好事。”

“武磊效应”并不单单是金钱。对于中国足球来说，武磊从一名单纯的球员，蜕变成为登上国际足坛中心舞台的垫脚石，他承载着无数中国球员乃至中国球迷的梦想。在经历了太多失败之后，武磊的出现，让大家看到了一丝希望。目前，西班牙人俱乐部正着力与中国开展青训合作项目，西班牙人俱乐部将派出教练组前往北京的足球学院授课。在欧洲足坛、在西班牙人俱乐部，武磊在眼球效应和关注度上都是球队的“招牌”球员，也在努力成为竞技层面的关键球员；在中国，武磊早已成为年轻球员的榜样和标杆。“像武磊一样踢球”将成为未来几十年中国足球更贴切的座右铭。

黄金海岸工作室

编辑 | 杨硕

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