苹果和亚马逊推动无有线电视未来，体育赛事直播版权价格攀升

苹果和亚马逊正在推动一个没有有线电视的未来。据投资公司彭博社报道，自 2015 年以来，人们开始购买 和 Hulu 的流媒体服务作为传统有线电视套餐的替代品，导致约 2500 万美国家庭取消了传统电视订阅。

而体育直播版权的价格还在不断上涨，预计到2024年苹果体育直播，包括迪士尼、康卡斯特、派拉蒙和福克斯在内的大型媒体公司将在体育版权上花费242亿美元，这几乎是十年前的两倍。

传统发行模式的衰落为苹果和亚马逊创造了绝佳机会，两家公司希望通过Apple TV+和Prime提供体育直播订阅服务，进一步拓展媒体市场，除了提供独家影视节目和体育节目外，还引入了Starz、HBO Max等需要额外付费的频道，并从中抽取15%的佣金。

据蒙特利尔银行资本市场（BMO）估计，亚马逊每年能从第三方订阅销售中获得超过 30 亿美元的收入。为了使这一商业模式的盈利能力最大化苹果体育直播，苹果和亚马逊必须获取更多用户，而体育赛事是媒体领域最有吸引力的项目。他们甚至愿意在 NFL 周日门票套餐项目上亏本，并以此为契机将用户纳入自己打造的商业生态系统，这与 的做法有异曲同工之妙。

苹果和亚马逊面临的挑战是说服各大体育联盟，他们可以为数百万观众提供高质量的直播和广播服务，同时让球迷保留使用遥控器在赛事之间切换的习惯，而无需下载新软件。

科技公司的入局，标志着流媒体行业进入了新的发展阶段。流媒体视频平台亚马逊联席首席执行官里德·哈斯廷斯此前曾表示，自己之所以对体育赛事直播不感兴趣，是因为球迷更在乎现场直播：如果看了直播，就不会看重播。这一观点多年来得到了众多行业高管的认可。

然而，随着付费用户的竞争日益激烈，一些公司的收入下降，许多流媒体公司开始重新考虑在其服务中加入现场体育赛事。

3.

有线电视的末日即将来临吗？

今年7月苹果体育直播，苹果、亚马逊、谷歌和的高管均亮相2022年MLB本垒打大赛，与体育领域的领军人物进行交流。这也意味着传统媒体行业对体育赛事的垄断将被打破。

但科技公司不会在短期内主宰体育直播。许多热门赛事至少与广播公司签订了十年的合同。各大联盟更倾向于将不太受欢迎的节目出售给流媒体平台，而不是像周日橄榄球之夜这样的热门节目。毕竟，传统电视媒体在观众数量方面的核心地位仍然稳固。

吸引足够数量的观众对于体育联盟来说仍然至关重要，因为广泛的粉丝基础是联盟长期发展的基础。

红杉资本创始人兼执行董事格里·卡迪纳莱认为，流媒体平台无法完全取代传统有线电视，因为球迷可以在一个地方通过电视观看尽可能多的体育赛事。

但这并不妨碍科技公司斥巨资将体育赛事纳入流媒体服务。今年6月，苹果与美国职业足球大联盟（MLS）签署了一份为期10年、价值25亿美元的合作协议，根据该协议，苹果将从2023年开始在其流媒体平台Apple TV+上转播1000场MLS比赛。此外，苹果还斥资8500万美元收购了MLB《星期五之夜》的转播权。

去年3月，亚马逊旗下Prime Video平台获得了NFL周四橄榄球之夜未来11年的独家转播权，据CNBC、福布斯等媒体报道，这笔交易总价值高达130亿美元，约合每年12亿美元，而福克斯此前对这一权利的投资仅为5亿美元。

事实证明，亚马逊的投入得到了回报。在上周《周四夜赛》独家首播后，亚马逊体育负责人杰伊在内部邮件中透露，本场比赛的观众人数将超过公司内部预期的1260万。同时，这是“美国市场历史上注册Prime会员人数最多的三个小时”。

虽然苹果、亚马逊的入局会给行业带来改变，但它们在美国尚未拿下足够多的赛事版权。这让人想起20年前，体育联盟也曾担心在有线电视上转播比赛会失去观众，但最终这种转变逐渐被认可，并成为如今行业的共识。

传统电视公司正试图通过推出自己的流媒体订阅服务与苹果、亚马逊等科技巨头正面竞争。去年，康卡斯特关闭了旗下体育频道NBC，并鼓励用户付费观看独家英超足球比赛。此外，ESPN还与国家冰球联盟（NHL）达成协议，通过其流媒体平台ESPN+转播部分冰球比赛；而美国三大广播公司之一的CBS也开始在其流媒体平台ESPN+上转播足球比赛。

这些流媒体服务仅拥有传统有线电视 1 亿多订阅用户的一小部分，因此绝大多数体育赛事仍在传统付费电视上播出，以确保联盟和赞助商能够覆盖更大的观众群并获得更大的曝光率。

下一个引发热潮的事件将是国家篮球联赛（NBA）。2014年，NBA与ESPN、ABC和TNT签署了一份为期9年、价值240亿美元的电视转播合同，该合同将在2024-25赛季后到期。据报道，NBA总裁亚当·萧华正准备将转播权的价格从240亿美元提高到750亿美元。许多业内人士预测，NBA仍将倾向于将大部分转播权出售给传统广播公司，同时将一小部分权利转让给科技公司，以覆盖更广泛的受众并实现利润最大化。

目前来看，苹果和亚马逊的最佳市场可能在美国以外，因为欧洲足球联赛每两到三年就会重新谈判其赛事转播权。亚马逊已经赢得了英国、德国和意大利的欧冠联赛转播权。此外，亚马逊还赢得了英超联赛和法甲联赛的转播权。

业内人士指出，科技公司对体育赛事直播的野心，迫使传统广播公司扩大或加强合作，以集中财力资源应对更激烈的版权竞争。

但事实是，用金钱建立起来的版权体量虽然能产生短期流量，但要想将其转化为长期的“留存”，平台仍需要修炼内功。

/体育经理/

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标签： 体育赛事