体育赛事媒体版权架构中乙方机构的变迁与影响
在体育赛事的媒体版权格局中，签约的甲方和乙方作为赛事的主体是不会变的，而乙方的构成在过去30年中已经从大到不能倒的传统电视组织，到互联网平台组织，再到移动互联网流媒体组织。
这张乙方组织变动表，折射出30年来媒介方式的变迁苹果体育直播，体现出人类社会生活前所未有的巨变，也反向影响着体育用户的生活——你的体育相关生活行为，无论是观看赛事直播，还是亲自参与体育运动，你是在享受着移动互联网通讯设备带来的便利的同时，也被其奴役着，还是已经享受得无法自拔。
苹果最近与美国职业足球大联盟（MLS）签订了一份为期10年、价值25亿美元的合同。MLS已经运营了26年，按照北美职业体育市场的规则和机制来看，它并没有取得太大的成功。然而Apple TV在这类职业体育资源上投入了巨资。这项协议诞生后，苹果终端用户可以通过苹果的在线流媒体观看MLS的比赛。
10年25亿美元是一笔巨款，但与欧洲五大足球联赛的转播合同相比，这个规模并不令人意外。美国电视网NBC签下的英超联赛在美国的转播合同，每赛季费用约为4.2亿美元，比MLS的全球版权还要高。不过，Apple TV的举动是明显的转变迹象。NBC等传统电视网，即便与有线电视网、微软等互联网相关机构合作苹果体育直播，也依然是“传统媒体”。移动互联网流媒体平台开始介入体育媒体版权、体育赛事发行，过去几年已经有过多次尝试。这次，苹果对MLS的整体动作，在规模上又向前迈进了一步。
在欧美，这样的尝试乍一看对体育版权持有者来说是个好消息，毕竟在传统媒体没落的今天，新的买家和传播平台的出现是个好消息，但其中的潜在威胁，或许会颠覆以往媒体版权市场的格局。
这可能意味着以前的分销、传播和销售模式将变得过时，一切都必须重新开始。
在欧洲，欧盟不允许独家媒体机构垄断体育赛事版权，因此自2005年以来，英超联赛即使在英国也不能成为Sky的垄断，必须拆分成多个转播包进行销售，并在销售过程中引入多个竞争对手。脱欧后，欧盟法律不再具有管辖权，但英超联赛却意识到了打破版权垄断的好处。Sky仍然是英超联赛版权传播的主要平台，但其他BT Sport、亚马逊旗下的Prime，以及做赛事集锦的BBC等，都是英超联赛在本地传播的合作伙伴。这种“一大多小”的传播平台组合，可以帮助英超联赛实现版权收入和传播效果的最大化。
但即便是这样的模式，在疫情爆发之前，英超本土版权价格就已经达到了饱和峰值，在本土版权市场想要涨价已经不可能。Sky等传统付费电视平台几乎把所有主营收入都投入到了英超版权的购买和维护上。其他传统电视机构根本就没有实力去要英超版权。自1992年成立以来，英超单赛季版权收入增长了70倍。这个体育赛事版权神话已经达到了极致，至少在原有的商业框架上是如此。
然而，改弦更张、重新开始充满风险。如果像MLS那样将所有版权都交给Apple TV这样的流媒体平台，版权所有者和代理商之间的关系可能会发生变化。
英超、NBA 等北美体育联盟将密切关注苹果与 MLS 之间的关系。在以往的所有案例中，版权方都是掌控此类商业关系的主动方，但 MLS 本身实力不够强，而苹果是从硬件到软件再到移动互联网平台的全能型巨头。无论是 MLS 借助苹果更上一层楼，还是苹果消耗 MLS 赛事资源来填充自己的流媒体内容，无论故事朝哪个方向发展，都将对未来的体育媒体市场产生影响。
英超联赛的版权开发，海外版权已经成为他们最重要的增长板块，并且很快会超过国内版权的收入绝对值。英超联赛海外版权的发行和传播，早已涉及全球各个移动互联网流媒体，北欧地区的6年合约就是如此。在中国大陆苹果体育直播，无论是爱奇艺还是咪咕，都是类似情况。
在苹果与MLS宣布合作的同时，印度职业板球联盟IPL宣布与移动互联网流媒体达成5年合作，5年价值30.5亿美元。此外，联盟的电视媒体合同是与迪士尼控股的Star India签订的，5年价值30.2亿美元。加起来，5年60.2亿美元的合同，让印度超级联赛在媒体价值上成为与美国NFL和英超联赛相媲美的联赛。
体育赛事版权仍有升值空间，但升值手段需要创新，需要移动互联网的支持。
