佳能赞助国际田联，2015 年北京田径世锦赛值得期待

田径运动自2000多年前的古希腊时期就已经存在，如今我们仍然可以在无数的艺术作品中找到田径运动的身影。其中最著名的就是雕塑家米隆的《掷铁饼的人》，它从人类最古老的狩猎行为演化而来。如今的田径运动代表了人类体能的极限，是人类力与美最充分展示的平台，完美诠释了更快、更高、更强的奥林匹克精神。所以这无疑是展示品牌的最佳舞台之一。

佳能赞助体育运动的历史由来已久，一直是赞助体育运动最热心的公司之一。除了这次赞助国际田联之外，佳能还赞助过许多大型国际体育赛事。

佳能赞助布朗 GP 车队

1985-1993佳能赞助威廉姆斯车队

还记得那支令人惊艳的F1布朗GP车队吗？赛车上巨大的佳能标志陪伴着巴顿夺得了冠军。其实早在1985年至1993年，佳能就赞助了F1威廉姆斯车队。

●佳能与足球结下的不解之缘

佳能曾于1978年至1998年担任世界杯赞助商，见证了阿根廷英雄肯佩斯与马拉多纳、意大利的罗西与佐夫、德国三强、齐达内对罗纳尔多的逆袭……

巴乔输掉了1998年世界杯

2008 年欧洲杯决赛

佳能从2004年到2012年一直赞助欧洲足球锦标赛（UEFA CUP），见证了希腊神话的表现和西班牙的强大。

除此之外，在俄超联赛、非洲国家杯等赛事中我们还能看到佳能的身影。

HP：F1、足球和NBA

惠普也有赞助体育的传统，最令人印象深刻的莫过于惠普对F1这项运动的支持大运会足球直播，在色彩斑斓的Logo中，我们几乎总能看到惠普的身影，要知道，F1是与奥运会、世界杯齐名的世界三大体育赛事之一。

HP 赞助宝马威廉姆斯车队

21 世纪初，惠普是宝马-威廉姆斯车队的赞助商。

惠普赞助 F1 雷诺车队

随后惠普一度撤回了对F1的赞助，不过近两年又再次赞助了雷诺车队。

1998年世界杯决赛，巴特斯铲倒罗纳尔多，失焦是当时惠普的标志。

谁说美国人不喜欢足球？惠普甚至赞助了1998年世界杯。

惠普赞助 NBA

惠普也是NBA的赞助商，为NBA提供技术支持。

●Epson：亚足联和曼联

随着中超联赛的复兴，2012年刚刚结束的亚足联会议也将参加亚冠联赛的中超球队增至4支。爱普生是亚足联的赞助商，国内球迷有望在明年广州恒大、江苏舜天、北京国安、贵州人和参加亚冠联赛的赛事直播中看到爱普生的身影。作为亚足联官方赞助商大运会足球直播，爱普生还赞助了亚洲杯。

爱普生赞助亚足联赛事

爱普生是曼联顶级赞助商之一

在亚洲之外，爱普生也是世界最成功的俱乐部之一曼联的赞助商（ ），相信细心的球迷和读者都看到过本赛季曼联比赛时老特拉福德球场上闪烁的爱普生广告。

●联想：奥运会和F1

2008年北京奥运会的场景我们依然记忆犹新，由于奥运会在国内举办，国内有不少企业参与了奥运会的赞助，而联想作为一家从中国走向世界的IT企业，也成为了奥运会顶级赞助商之一。从2008年北京奥组委到各个比赛场馆，我们也都能看到联想打印机的身影。

联想赞助奥运会

联想赞助了 F1 车队和赛事

除了赞助北京奥运会以外，联想还赞助了F1大奖赛及赛事，特别是上海站大运会足球直播，我们可以看到很多联想的广告。

富士施乐：悠久历史

富士施乐是两家公司的合资企业，目前富士施乐是著名的国际田联钻石联赛的赞助商。

富士施乐赞助国际田联钻石联赛上海站

富士施乐赞助日本职业足球联赛

在日本，富士施乐是日本J联赛的主要赞助商之一，其大股东（持股75%）富士胶片曾多次赞助世界杯。

三星：全面开花

三星的产品线非常广泛，在IT领域似乎很难找到没有三星品牌的产品。而且三星在很多领域都是无可争议的第一，所以他们在支付赞助费方面非常慷慨也是理所当然的。

三星是多届冬季和夏季奥运会的顶级赞助商

仅冬季奥运会和夏季奥运会，三星就多次担任顶级赞助商，除了奥运会之外，三星还赞助亚运会和大运会。

三星是切尔西的赞助商

在足球领域，三星同样大手笔赞助，赞助英超豪门切尔西、意甲球队尤文图斯等。

●投入巨额资金的目的是什么？

其实，不只是打印机公司，其他IT公司也赞助过体育赛事。但凡事都有目的，显然不只是广告。

体育营销如今已经成为企业营销的一部分，尤其是大公司，如果想走向世界，体育无疑是最好的营销平台。上世纪七八十年代日本企业崛起时期，佳能等公司就通过赞助世界杯等体育赛事，迅速打响全球知名度。

世界杯

韩国三星公司的历史较短，但对体育赞助的决心却更为坚定。二十多年来，三星从默默无闻成长为全球科技公司的典范，产品横跨多个领域，从半导体到手机，从显示器到打印机，处处可见三星的身影。

体育赞助的好处很多，世界杯、奥运会、F1是世界三大体育赛事（以观众人数计算），所以这些项目获得的赞助最多，可以在短时间内对全球数十亿人进行集中品牌轰炸，让观众难以忘怀，这是打造全球品牌的必备条件，也是走向世界的第一步。

不仅仅是品牌，体育运动所展现出来的公平竞争、更快、更高、更强的理念，以及F1作为陆地上最快的赛车的各种特点，都很容易给观众留下产品形象的心理暗示，让观众更加关注这些品牌和产品，并接受它们。不管怎样，体育赞助都是企业最好的宣传手段。

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