世界杯后欧洲五大联赛战火重燃，球衣赞助商更迭成新趋势

转会市场上，各大俱乐部争相引进巨星，争相填补球队阵容的空缺；谈判桌上，各大体育品牌也在暗中角力，希望增加其赞助球队的数量和质量。

近年来，哪些大球队更换了球衣赞助商？体育品牌对于球衣赞助的态度发生了哪些变化？这背后隐藏着怎样的趋势？

我们一起来看看吧。

赞助商变更公告

如果要说今夏更换球衣赞助商最大的俱乐部，那一定就是红黑军团了。经过谈判，阿迪达斯与AC米兰在去年底提前宣布结束长达20年的球衣赞助合作关系，随后米兰宣布与另一家德国运动品牌彪马签订新合同。

据传，AC米兰决定更换长期赞助商，与当时球队老板李勇鸿的神秘背景有关。阿迪达斯认为AC米兰老板没有足够的财力支持球队的进一步发展，甚至球队的运营资金都是通过非法集资获得的。为防止品牌利益受损，阿迪达斯无奈提前解约，结束了这段自荷兰三剑客时代以来就以AC米兰球衣为标志，共同夺得两届欧冠冠军和三届意甲冠军的合作。

欧足联果然不出所料地宣布AC米兰未来两年内被禁止参加欧洲赛事，虽然米兰后来通过上诉解除了禁令，但球队的财政问题确实成为影响其商业价值的重要因素。

无独有偶意甲各球队球衣，法甲传统劲旅马赛队也于今夏更换了维持多年的球衣赞助商，从赫尔佐根​​奥拉赫移至了另一边（阿迪达斯和彪马的总部都在这里）。

不过与米兰提前解约不同，马赛此次离开阿迪达斯纯粹是因为旧合同到期，彪马为新合同开出了更高的价格。据了解，马赛多年来在竞技领域的糟糕表现是阿迪达斯不愿提高报价留住这家根基深厚的法国豪门的关键原因。彪马拿下马赛后，也为法甲赞助阵容再添一员猛将。目前，他们还拥有另一支传统豪门波尔多，实力足以与仅剩里昂的阿迪达斯一较高下。

这又是两大德国品牌之间的较量，不过这次彪马笑到了最后。莱斯特城自上次升入英超以来就一直穿着彪马赞助的球衣，经历了2015/16赛季的奇迹夺冠，也经历了之后从童话跌落人间的打击。

早在去年年底，就有传闻称阿迪达斯将“入主”狐狸城。果然，此后不久，阿迪达斯为莱斯特城设计的新赛季球衣曝光。在失去斯托克城、斯旺西城、桑德兰等几支英超中下游球队后，莱斯特城的加入也算是阿迪达斯英超赞助阵营的有力补充。

继勒沃库森之后意甲各球队球衣，又一支德甲老牌球队也离开了阿迪达斯阵营，沙尔克04从2018/19赛季开始与英国品牌茵宝签订赞助协议，每年将获得600万欧元赞助费。

值得一提的是，曾经赞助多达5、6支德甲球队的阿迪达斯，如今只剩下拜仁慕尼黑一家“独大”，而耐克赞助的球队却悄然攀升至5支，其中不乏RB莱比锡等新生力量。这一增一减，进一步凸显出阿迪达斯近年来在球队赞助上“失主场”的事实。

新赛季德甲球队球衣赞助商分布——阿迪达斯在德国大本营失势

赞助商变更传闻

阿迪达斯与彪马，曾经的兄弟，正如古诗所说“我们本是同一根，何必相争锋？”近日，邮报等媒体爆料，从2019/20赛季开始，阿迪达斯将取代彪马成为阿森纳的球衣赞助商。

据了解，阿迪达斯向枪手提供的新合同价值为5年每年6000万英镑，这一金额是彪马与阿森纳此前合作价值的两倍。

彪马近期在足球领域的野心人尽皆知，他们的最新目标就是刚刚加冕英超冠军的曼城。据《世界体育报》报道，持有曼城、赫罗纳、墨尔本城和横滨水手等俱乐部股份的城市集团已与彪马达成协议，他们也将从2019/20赛季开始穿着这家德国品牌的球衣。

据悉，由于金钱策略的成功，曼城高层认为球队目前在世界足坛的成绩和地位已经使其商业价值超越了此前与耐克的合同。与彪马签约后，曼城将成为其在英超的旗舰球队，从而获得比与耐克签约时更多的宣传和曝光机会。

新赛季英超球队球衣赞助商分布

赞助商变化的幕后趋势

众所周知，随着信息爆炸时代的到来，足球俱乐部的发展、赞助、营销等商业活动日新月异。与足球转会市场的膨胀类似，如今球衣赞助商的竞争，已不再是写张支票就能搞定的事情。

如今各大体育公司都有专门的人员分析各个俱乐部赞助的商业价值和前景，综合考量赞助合同的精准价值，同时在与签约球队达成合作关系后，成立专门的团队进行商业开发。

与此同时，各体育公司具体的赞助策略也存在明显差异。

据该网站数据显示，2015年，阿迪达斯以35%的份额领先其死对头耐克，彪马则占7%，其他品牌合计占比为29%。近年来，阿迪达斯和耐克在足球装备领域争霸的基本格局没有改变，但双方在赞助和投入策略上开始出现差异。

在阿迪达斯集团发布的2017年年报中，我们不难发现，品牌在营销投入上提出了“少即是多”的策略，到2020年将把赞助营销投入占比降至45%以下。同时，阿迪达斯将更加注重对世界顶级球队的投入，例如五大联赛的曼联、皇马、拜仁、尤文图斯等球队。

事实上，球衣赞助费的膨胀，是2014年德国人从死对头耐克手中挖走曼联，以当时全球最高的赞助费——至少每年7500万英镑，为期10年——引发的。这一价格是此前足坛最高球衣赞助费——皇马和阿迪达斯每年3100万英镑的两倍多，其影响力堪比去年夏天内马尔以2.2亿欧元转会巴黎圣日耳曼。

此后各大顶级俱乐部纷纷要求续签赞助合同意甲各球队球衣，欧洲足坛掀起了球衣赞助商续约潮。

尤其是在资本流动最为活跃的英超，伦敦两大豪门切尔西和热刺相继更换赞助商。切尔西史无前例地选择提前与原赞助商阿迪达斯解约，转而签约耐克。这算是对运动品牌的一个警示：别以为手里拿着长约就能继续低价盘剥俱乐部，赞助合同一定要符合球队的商业价值，否则如果竞争对手开出的价格很丰厚，甚至可以直接支付解约金重新签下赞助商。

尼尔森体育发布的《2018世界足球报告》指出，超过51%的足球迷更青睐自己喜爱球队品牌赞助商的产品。这也是各大体育用品公司不惜一切代价争夺顶级俱乐部赞助资源的原因：顶级球队本身就是一个IP，拿下它之后可以大大提升品牌知名度和目标消费者好感度，甚至带动其他类型产品的销售。

标签：