央视、五星体育确定转播 F1，中国车迷迎来福音
央视基本确定转播F1，虽然还没官宣，但回归已是板上钉钉，网上也出现了F1赛事转播时间表，这对最熟悉的陌生人，也将续写昔日情缘。
目前我们了解到的情况是，新赛季CCTV5和CCTV5+将根据各站比赛时间和重要性进行频道直播，这对于近年来逐年流失的F1车迷群体，以及F1在中国的营销，无疑将是一个重要的助力。
此外，F1新赛季的鸡蛋并非只放在央视一个篮子里，目前我们了解到的消息是，上海五星体育也将对今年F1全部比赛进行直播，这对于多年来一直关注上海电视台解说的车迷来说，也是一颗定心丸。
新媒体版权方面，前几年接手了多项乐视版权的腾讯，将继续加大对F1的投入。据生态圈消息，腾讯体育正准备组建F1解说团队，为F1新赛季转播做最后的准备，可以预见转播在即。这样一来，多年来习惯在乐视上看比赛的车迷们，依然可以通过互联网渠道观看比赛。
因此，央视、五星体育和腾讯三足鼎立，将全球划分为三块，接下来各家公司将在比赛开始前陆续公布新赛季F1转播计划和解说阵容，为车迷带来新赛季全方位的F1报道。这也让一度被低估的F1有望在中国迎来大反弹。
除了中国版权风波，遭遇时代难题、关注度和价值下滑的F1也在积极自救，这种时代潮流在刚刚过去的冬天尤为明显。
改革之冬，F1大势所趋
今年冬天，从伯尼手中接过F1的美国公司 Media开始大刀阔斧的改革，将F1去伯尼化，但这些新政策却在围场内外引发了两极化的评价上海五星体育直播f1，最先受到影响的便是F1标志的改变，将标语女孩换成了赛车男孩。
此前，F1旧标识已使用23年上海五星体育直播f1，是全球体育市场辨识度最高的品牌标识之一。F1相关人士表示，新标识代表着新时代，更加适应数字化、移动化时代，更利于推广和传播。
不过，对于很多车迷来说，这样的改变是难以接受的，包括汉密尔顿和维特尔都对这一改变表示了批评。此外，这一改变甚至可能引发法律纠纷。据英国《每日电讯报》报道，新的F1标志看起来与3M公司用于踝袜的品牌商标非常相似。
你认为它们相似吗？
此外，自由传媒做出的另一项引起争议的决定是取消过去几十年来一直存在的首发女郎。
尽管有超过半数车迷认为发车女郎是F1的重要“传统”，也有汉密尔顿、维斯塔潘等现役车手强烈“要求挽留”，但这片围场美景，是我们赛季开始后，不得不含泪告别的。
有车迷讽刺道：女权主义者成功帮助自己的女同胞失去了高薪工作，还成功引起了儿童保护协会的关注……
F1商业运营总监肖恩·布拉切斯（Sean ）表示，F1发车女郎对其品牌价值和社会影响力产生了一定的负面影响，并且不再适合全球各个年龄段的车迷。
此举自然赢得了女权组织者的欢迎。不过颇具讽刺意味的是，不少曾经的模特界起步女郎纷纷批评自由传媒的这一决定，认为自由传媒选择向所谓的政治正确妥协，没有考虑到对从业者乃至整个赛车行业造成的巨大伤害。
此事发生后，F1老东家伯尼也站出来表示，此事有些“矫枉过正”，他当年在围场里创造的标志和创意正在被自由媒体一点一点抹去。“现在的F1赛事充满了污秽，在美国人的管理下，昔日的黄金时代可能一去不复返了。”现年87岁的伯尼严厉警告道。
自由传媒不仅在围场内进行“去伯尼化”改革，还打算对F1的分红做出重大改变。自由传媒希望打造出像足球联赛一样相对公平的分红方案，让F1彻底告别一两支车队独霸的时代，但这无疑会触怒以法拉利、梅赛德斯为首的大车队的利益。
而且2017年整个赛季，车队分红历史上首次出现下滑，从2017年的9亿美元降至9亿，降幅达5个百分点。自由媒体称，F1集团总收入下降约17亿美元，从17亿美元降至17亿美元。虽然有比赛减少、巴西大奖赛举办费降低等诸多原因，但不少车队还是对自由媒体表示不满。
当然，F1中也开始涌现出一些新趋势，例如雷诺F1车队与西班牙足球甲级联赛（La Liga）的联手以及跨界合作，而中文广告也将出现在雷诺赛车上——新赛季天猫的标识将出现在RS18的显著位置，这也为F1新赛季的中国观众增添了一些看点。
回归央视、拥抱在新媒体方面技术和势头最强的腾讯体育、继续与五星体育签约，再加上一系列的改革与改变，F1新赛季值得中国观众加倍的期待。
总而言之，随着比赛的临近，大家都十分期待3月26日的墨尔本站，希望F1新赛季能给我们带来更多惊喜，在央视、五星、腾讯、天猫等中国元素的利好刺激下，我们看好F1今年能在中国市场反弹，早日重现昔日辉煌，让F1的马达继续轰鸣。
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品牌营销战愈演愈烈，“中国制造”如何夺得世界杯桂冠？
如今，越来越多的中国企业在海外市场寻找新的商机，每四年举办一次的体育盛会世界杯就吸引了大批企业参与。
虽然中国男足无缘世界杯，但中国企业在赞助总额上超越美国企业，成为本届世界杯第一大赞助商。（延伸阅读：中国企业成世界杯顶级赞助商，19大品牌角逐卡塔尔）
卡塔尔世界杯几乎无一不是“中国制造”，万达、海信、蒙牛等中国赞助商不惜重金拿下本届世界杯赞助权，咪咕、抖音更是斥资逾10亿元拿下卡塔尔世界杯宝贵的转播权。
从基础设施建设到世界杯的各类赞助，再到周边产品、转播权的生产和销售，卡塔尔世界杯无疑已经成为中国品牌营销的大舞台。
赛事官方赞助商点燃商业舞台
世界杯赛场外的商业舞台，更像是一场强者的较量，体育与商业结合的尝试，无疑将提升品牌影响力。
本次世界杯中国赞助商入围共6家，分别是万达、海信、蒙牛、vivo、BOSS直营和亚迪；其中，万达为一级赞助商，海信、蒙牛、vivo为二级赞助商，BOSS直营和亚迪为三级赞助商。
万达 (一级赞助商)
万达集团是国际足联中国首个顶级合作伙伴、卡塔尔世界杯一级赞助商（最高级别赞助商）。
众所周知，万达集团董事长王健林对足球有着浓厚的兴趣，而万达也早已涉足体育领域。如今，万达体育参与了国内外多项赛事的运营，努力实现体育与其他业务板块的融合。
卡塔尔世界杯开幕前，万达酒店及度假村旗下各品牌已悄然展开各类营销攻势。世界杯期间，万达集团推出观赛主题客房、餐饮产品，主打“在酒店看球”新体验。世界杯官方衍生品也将包装成多个套餐产品，同步线上发售。此外，万达酒店还在世界杯场馆投放广告。
2000年起，万达成立万达体育，发展了足球、马拉松、铁人三项、自行车、冰雪等多个体育项目。
卡塔尔世界杯开幕式中国旗手
海信 (二级发起人)
2016年法国欧洲杯期间，海信集团成为欧足联首个来自中国的顶级赞助商。据统计，2016年欧洲杯全球累计观众人数超过66亿人次，仅中国就有12亿人次收看。巨大的流量为海信带来了极大的品牌曝光度。
海信集团持续投入2016年俄罗斯世界杯、2017年欧洲杯、2018年卡塔尔世界杯，2016年至2018年，海信全球知名度由37%提升至59%；海外销售收入由196亿元增长至725亿元，海外收入占比由不足20%提升至41.3%，自主品牌占比超过80%。
除了丰富多彩的营销活动外，海信还借此机会在卡塔尔首都多哈开设了首家本土品牌旗舰店。
海信成为世界杯官方赞助商
蒙牛 (二级保荐人)
蒙牛近几年在体育营销上的投入可谓不菲。就在今年，蒙牛先是押注了冬奥会的“宝贝”——三年前签约的谷爱凌，成为“头号球星”后，为蒙牛带来了巨大的流量。年底，蒙牛又斥资1亿美元，成为卡塔尔世界杯赞助商。
蒙牛一直将大型体育赛事作为营销重点，不仅斥巨资成为2018年卡塔尔世界杯全球官方赞助商，还签约梅西、姆巴佩等知名球星作为代言人。
世界杯正在进行，签约知名足球明星、举办世界杯主题活动，不仅拉近了品牌与消费者的距离，还能营造浓厚的世界杯氛围。
vivo (次要赞助商)
在卡塔尔足球场上，vivo出现在了大家的视野中。当被问及为何如此热衷于赞助体育赛事时，vivo相关负责人表示：“赞助世界杯，是vivo基于海外扩张和国际化背景的战略选择。”
这并不是vivo第一次赞助国际体育赛事，过去几年，该公司与苏迪曼杯、印度超级联赛、NBA篮球联赛都有过合作。“赞助大型体育赛事是吸引消费者关注和了解品牌的有效营销方式。”威特分析师林志表示，通过体育营销，品牌可以进一步为海外线下市场的布局铺平道路。
2017年，vivo开启全球化征程。如今，vivo已服务全球60多个国家和地区，超过4亿用户。在经营策略上，vivo始终坚持“和而不同”的原则，即以用户为中心，设计驱动，技术创新，互信共赢，并因地制宜地进行精细化运营。在这一策略的指引下，vivo在手机市场取得了优异的成绩。
BOSS 直接招聘（3 级赞助商）
本届世界杯，BOSS直聘投入巨资进行大规模广告推广，并成为本届卡塔尔世界杯亚太区域赞助商。
在卡塔尔世界杯电视转播期间，球迷经常发现BOSS直聘的标志霸占着电视转播画面的右上角。世界杯是年轻人的狂欢日，曝光机会更大，广告效果也更大。广告直达年轻人，这正是BOSS直聘需要的新鲜血液。
央视播出BOSS直招标识曝光
亚迪（三级赞助商）
在本届赛事的赞助商中，中国占据6席，其中包括亚洲官方赞助商——亚迪，再次让全球足球迷“眼花缭乱”。
早在2014年，雅迪就成为世界杯历史上首个两轮电动车行业亚洲官方赞助商，标志着两轮电动车产品首次登上世界杯舞台。
站在全球格局最前沿的雅迪，第二次成为世界杯亚洲区赞助商，不仅通过世界杯这样的超级平台，将“中国创新”的产品——两轮电动车推向世界，也持续拓展两轮电动车品类的价值。
同时也将使雅迪在国际舞台上取得更高水平的发展，逐步树立世界级的品牌影响力，助力其成为世界级企业。
世界杯营销的另类方法
虽然如今体育赛事已经成为各大品牌的必争之地，但签约知名明星作为代言人无疑会为品牌增添光彩。
蒙牛不仅是2018年卡塔尔世界杯的全球官方赞助商，还签约了梅西、姆巴佩等著名足球明星作为代言人。不止蒙牛，很多品牌都签约了著名足球明星，包括伊利（C罗、梅西、内马尔、贝克汉姆、本泽马、武磊）、牧童（内马尔）、TCL（罗德里格斯、福登、佩德里、瓦拉内）等品牌。（延伸阅读：金杯静待，最精彩镜头已出炉）
根据国际足联统计，2014年俄罗斯世界杯共有35.72亿人次收看，其中中国是世界杯观众最多的国家，共有6.6亿人次收看俄罗斯世界杯。中国庞大的粉丝群成为品牌拓展用户群的最大优势，签约知名球星成为增加粉丝受众、加强营销力度、加速品牌海外扩张的最佳途径。
伊利与阿根廷国家队及克里斯蒂亚诺·罗纳尔多签约
在播出权方面，抖音和咪咕均获得了央视的分成。
中央广播电视总台一直拥有世界杯在中国大陆地区的独家电视及新媒体版权及转授权，除中央电视台外上海五星体育直播f1，咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道、广州赛事频道均已获得中央广播电视总台授权直播世界杯赛事。
近年来不断发力体育赛事版权的咪咕自然也不会错过卡塔尔世界杯这块大蛋糕。此前，咪咕不仅手握2018年东京奥运会、2018年欧洲杯、2019年北京冬奥会等顶级体育赛事版权，还手握CBA、中超、西甲、英超等十余项大型体育赛事的转播权。
咪咕凭借多年在体育领域的经验，借机发展会员和广告业务。首次拿下世界杯版权后，咪咕商业发展事业群执行副总裁李俊曾对媒体表示，广告收入并不是咪咕首要关注的，更看重用户体验、流量、内容品质。
抖音的玩法更偏向全民化，世界杯在抖音的风潮让其频频霸榜抖音热搜，诸如“四年一遇”、“梅洛伊与C罗告别演出”、“足坛最高荣誉”等诸多标题，也让世界杯成为了近段时间用户生成内容的重要话题。
与此同时，“足球消费”也在升温。抖音电商近日发布的数据显示，球衣、加油喇叭、桌上足球机、足球等产品销量暴涨。其中，11月22日至27日，抖音电商球衣销量同比增长623%，加油喇叭、桌上足球机销量同比增长分别328%和227%。
此外，抖音在世界杯期间持续推出《DOU来世界杯》、《知道世界杯》等衍生节目，深挖世界杯优质内容。加之抖音对世界杯周边产品、世界杯授权产品的投入，抖音世界杯营销持续大放异彩。
从咪咕和抖音公布的多种玩法可以看出，它们的主要重点是通过当前的新奇、热门领域和话题，与用户互动，提高用户体验，从而吸引用户。
第九届体育商业年度颁奖盛典呼唤更多精彩营销案例
年初的冬奥会、年底的世界杯，两大盛事相互呼应，让2018年成为体育人又一个难忘的体育年。
随着卡塔尔世界杯的火热进行，第九届体育商业大奖颁奖盛典也正式拉开帷幕，体育商业大奖将继续为中国体育产业评选出十五个年度大奖，与产业界一起为中国体育人的成就喝彩。
本次评选将评选出中国体育产业年度十五大风云人物，欢迎体育产业同仁积极报名参评，请将报名材料发送至邮箱，具体报名材料及报名方式见链接《第九届体育大企业年度评选正式启动》。
作为全球最具影响力的体育赛事之一，卡塔尔世界杯的商业价值毋庸置疑。但如何将消费者对赛事的热爱转化为对品牌的好感，进而实现价值共鸣，成为各品牌面临的挑战。随着世界杯的不断推进，品牌们又将有哪些有趣、新颖的营销策略呢？让我们拭目以待。
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