PPTV 五年 2.5 亿欧元拿下西甲独播权，这笔买卖到底值不值？
转眼一个赛季过去了。这笔交易是否值得从未停止过被争论，就像皇马上赛季表现的起伏一样。虽然西甲凭借欧洲杯积分，在“经济性”上当之无愧地成为第一联赛，但从商业价值上看，英超第二，谁敢称第一？毕竟，今年夏天，曼联光是博格巴就花了1.04亿欧元。（邦戈不吃不喝，得挣7000多年才买得起……）
从“PPTV体育”，到PPTV第一体育，再到今年的巨力体育，PPTV终于在品牌层面将体育彻底剥离。8月19日，围绕即将到来的西甲赛季，巨力体育公布了完整的体育内容布局和围绕赛事的各种新玩法，还邀请了西甲主席特巴斯和“形象大使”，前瓦伦西亚球星门迭塔出席。去年的大手笔收购，给巨力体育在赛事运营上带来了压力。虽然称不上王炸，但花了这么多钱，必须打出一手让人信服的牌。
一
西甲近年来的一系列商业举动，彰显了联赛商业化的决心。不过正如很多文章所提到的，即便如此，依然是国内激烈的竞争导致了5年2.5亿欧元的明显溢价。
班格无意从数字角度分析这笔投资是否值得，但如今已经获得独家转播权，如何运营赛事获取高额回报才是真正值得思考的。
就拿巨力体育去年推广的“国家德比”（皇马vs巴萨）概念来说，去年首轮比赛期间，他们就联合皇马球迷网、巴萨中国球迷协会推出了线下观赛活动，上海-迈阿密-黎巴嫩，西班牙国家德比首次三地转播，再加上皇马传奇球星哥伦布的助阵，现场气氛十分热烈。
▲上海新天地UME影城300名球迷见证皇马0-4惨败
然而由于信号问题，比赛一开始，观赛体验就受到了影响，这种“硬件”上的不足或许是很多球迷对于西甲独家转播最大的意见分歧，包括频频引发争议的评论问题。
▲除了担任首席内容官的娄艺晨等几位知名评论员外，其他评论员经常引起粉丝的反对。
二
在昨天的发布会上，巨力体育显然想了很多办法来操作新赛季的西甲联赛版权。
比如他们联合泛直播平台推出了“2020美少女足球解说培养计划”，具体玩法是招募美少女足球解说员，经过一定的试镜后，加入职业足球解说队伍。
对于美女解说聚力体育直播中超，邦哥觉得能吸引眼球还是不错的，毕竟熬夜看比赛的大多是单身男性。但最终美女能否得到观众的认可，还是要看她们的专业素质。粉丝的荷尔蒙是有限的，当她们全身心投入到比赛中时，一个业余解说可能会大大降低观看体验。
同时，巨力体育在新赛季还加入了“大数据+互动技术”的技术创新，比如其中一项功能就是可以在大屏幕上观看单场比赛的同时，通过移动端实时接收其他比赛信息。
事实上，该功能进一步旨在引入到苏宁的采购场景中，但具体如何实现目前还不清楚。苏宁在收购PPTV股权时，就把视频端视为非常重要的流量入口。但由于视频成本过高，这一思路在财报中并没有得到很好的体现。尽管如此，邦哥还是看好这一思路：精准营销的概念越来越主流，未来开发视频内容的新营销形式应该会成为重点。
三
发布会上，巨力体育还提到了五屏联动的概念，具体包括电视、电脑、移动（手机、pad）以及新兴的VR一体机。同时，巨力传媒自己的电视、手机也已陆续上市。
这让我们想起了什么？那一定是乐视体育。作为体育行业无可争议的颠覆者，乐视体育在过去几年疯狂争夺版权、布局硬件产品，已经形成了一定的规模（注意，这里的“规模”这个词）。虽然这个玩法有融合前人经验的痕迹——就像第一代也融合了各种成熟的技术一样——但归根结底聚力体育直播中超，它是一种开创性。
除去其他各类小众赛事的布局，在最重要的足球版权方面，乐视体育拥有中超、英超的独家转播权，而巨力体育的西甲独家转播权则是与其竞争的最大利器。我们可以看到聚力体育直播中超，从内容到围绕其构建的生态，二者十分相似。
这种内容+硬件+生态平台的做法是否是最终的解决方案还很难说，但巨力体育还是有一个乐视体育没有的不同之处——那就是背后的苏宁。苏宁拥有全部线下渠道能力，再加上近几年对国内外俱乐部的投资（江苏苏宁和国际米兰），资金和线下优势相比单打独斗的乐视非常明显。
▲苏宁入主国际米兰绝对是今年国际足坛的一件大事
我们经常把PPTV当成苏宁的流量入口，但实际情况是，苏宁这艘大船的走向，将决定这个入口是变宽还是变窄。
新赛季西甲也是如此，既然手上没有王者炸弹，能不能多变招？一波飞机、直线也能抢先落地。
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