抖音开启 2022FIFA 世界杯专题活动，4K 直播与互动节目精彩纷呈

（图片来自：抖音APP）

作为2022年世界杯的转播方，抖音集团今日正式启动世界杯专场活动体育直播网，还宣布将在11月21日零点开赛时启用4K高清直播，可以说相当豪华了。此外，为了“渲染”世界杯的氛围，抖音还将推出《DOU来世界杯》《还是范志毅》《知球大会》等多档衍生节目和科普栏目，嘉宾阵容也足够豪华，有黄健翔和德云社、段璇和张璐等。不得不说，抖音策划的专场活动依然紧扣主题，没有用“流量小众”来引流非粉丝流量，相当难得。

（图片来自：抖音APP）

其实，这并不是抖音集团第一次“花重金”为观众付费。2020年体育直播网，抖音集团旗下的西瓜视频以6.3亿元买下电影《囧妈》的版权，免费提供给西瓜视频、抖音、火山短视频所有用户。虽然该片以院线电影形式在网络上首映引发了不少争议，但多数用户还是对抖音的慷慨表示感谢。或许这次事件为抖音集团进军影视行业埋下了种子，才有了今天的世界杯转播。

（图片来自：抖音APP）

虽然抖音集团并未透露此次与央视的合作转播权花费了多少，但从目前的宣传来看，至少不是“延时”的二次转播。自2018年起，央视就将世界杯转播权的一部分拆分成“新媒体”板块，分别授予咪咕视频和优酷，开启了在手机和多媒体设备上观看世界杯的新时代。同样，自从新媒体转播权计划试行可行后，这块大肥肉就成了各大平台必须争夺的营销活儿。毕竟体育赛事直播带来的流量不是一般的流量，对应的广告费也很可观。

（图片来自：抖音APP）

另一方面，体育赛事版权已成为全球流媒体平台的必争之地，就连一向以自制剧闻名的流媒体平台，也在考虑购买非热门赛事的版权，以弥补内容的缺失。国内平台对体育赛事版权的争夺，主要围绕奥运会、世界杯、英超、NBA、温网等，小众赛事几乎得不到太多关注。当然，作为曾经的大牌体育赛事版权持有者体育直播网，乐视在运营初期就赔光了钱。也正是这样的先例，才导致各平台在拿到版权后，纷纷推出各种周边活动，大言不惭地“圈钱”。

（图片来自：抖音APP外壳）

作为短视频平台的主要代表，抖音在获得世界杯转播权后，非常慷慨地提供免费播放。这符合平台本身的商业逻辑。毕竟抖音本身流量巨大，世界杯期间男性用户数量激增，这为商家提供了非常好的营销条件。

（封面图片来自：抖音APP外壳）

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