英超转会窗口：支出再创纪录，俱乐部豪购不断
禹唐体育注：
英超毫无悬念地再次成为转会窗的绝对主角。尽管巴萨强势出击库蒂尼奥，创造了今年冬季转会的最大一笔交易，但英超在转会总支出方面仍然超越其他各大联赛。根据德勤统计，英超俱乐部在刚刚过去的冬季转会窗共花费4.3亿英镑，创下新的历史记录。事实上，英超去年的冬季转会窗几乎打破了2011年的支出纪录，而今年的总支出几乎是去年的两倍。
值得一提的是英超,转播收入，英超俱乐部在冬季转会截止日当天共达成1.5亿英镑的交易。德勤估计，英超俱乐部在2017-2018赛季的转会费达到了创纪录的19亿英镑，远高于上赛季的14亿英镑。利物浦斥资7500万英镑从南安普顿引进范戴克，这是今年冬季转会市场上英超俱乐部最昂贵的交易。此外，曼城和阿森纳分别斥资5700万英镑和5600万英镑买下拉波尔特和奥巴梅扬，这也创下了各自俱乐部的转会记录。阿森纳主帅温格曾表示，冬季转会市场不太可能产生大交易。显然，现在情况不同了。
英超豪门富可敌国是举世公认的事实，当然他们也有能力让俱乐部更富。根据德勤发布的2018年足球俱乐部财富排行榜，英超俱乐部占据榜单前十的半壁江山，这是前所未有的景象。如果将榜单扩大到前30名，英超俱乐部上榜的俱乐部多达14家。除了超越西甲两大豪门霸占榜单的曼联外，曼城、阿森纳、切尔西、利物浦等俱乐部几乎都创下了俱乐部历史上的年度收入纪录。
虽然各大联赛具体情况不尽相同，但有一点却越来越同步，那就是电视转播收入在俱乐部总收入中的占比在不断提升。德勤对前20家俱乐部的收入结构进行了分析，得出的结论是，2016-2017赛季，电视转播收入的平均收入占比已经达到45%，而上赛季这一数字仅为39%，商业收入和比赛日收入则分别降至38%和17%。整体来看，榜单上前20家俱乐部的比赛日收入应该比较平稳，即各家俱乐部电视转播收入的增速都远高于商业收入的增速。主次之分一目了然。
英超俱乐部财富的积累，依赖的是电视转播合同的自然增长，这显然比敲定几个商业伙伴要简单得多。高额的电视转播合同，是英超在各类财富榜上始终风光无限的主要驱动因素。曼联应该是全球在商业发展方面最成功的足球俱乐部之一，这部分收入占比甚至接近50%，令人咋舌。不过，要说收入增长的最大贡献者，还是电视转播份额，增加了5370万英镑。
考虑到曼联上赛季只能参加欧联杯英超,转播收入，明年曼联很有可能仍将领跑足球俱乐部财富榜，但英镑贬值或将成为一个X因素。至于曼城、阿森纳等俱乐部，其收入增长离不开高额的电视转播收入分成，枪手甚至有可能超越巴黎圣日耳曼。
英超俱乐部自然有理由对未来感到乐观，因为下赛季之后，新一轮的电视转播合同即将到来。不过，业内人士并不一致看好英超电视转播合同继续大幅增长，毕竟目前的合同金额已经是天价了。要知道，天空体育和BT 为这份合同支付了51亿英镑，比上一份合同足足涨了70%。这样的一幕，在即将到来的竞标中几乎不可能重演。有业内人士表示，英超新电视转播合同价值大幅上涨的可能性几乎为零。
从某种程度上来说，电视广播公司似乎被英超俱乐部挟持了。英超联赛在全球的受欢迎程度不言而喻，但电视广播公司不会允许英超联赛版权价格无限制飙升。基本的市场规则不能违背英超,转播收入，否则，英超联赛泡沫就不夸张了。一直与天空体育联合购买英超联赛版权的 BT 集团已经主动降低了立场。CEO 加文·帕特森近日透露，BT 已经做好了在下一轮英超联赛版权竞标中失败的准备。
帕特森坦言，英超版权并没有想象中那么不可或缺，BT 已经准备好了B计划。这些话的背后或许是无奈，或许是理性。帕特森并不否认英超的价值和重要性，它给BT 带来的回报是有目共睹的，因此BT 不会主动退出比赛，但他们也给自己定下了底线。
根据分析师的预测，新三年英超版权的价格很可能达到60亿英镑。如果这是真的，相信天空体育和BT体育还是能够应付的，毕竟这个增长速度还是合理的。不过，英超可能不这么认为，亚马逊的加入让英超有了更多的信心，有消息称，英超希望拿到70亿英镑的国内电视版权费。
应该说，亚马逊和腾讯的加入，肯定会对天空体育和BT体育的竞标计划产生影响。大家都知道，亚马逊和腾讯对于英超版权的估值，有着自己的预判，之所以选择加入争夺战，是因为他们对于夺冠有一定的把握。换言之，天空体育和BT体育在明处，亚马逊和腾讯则在暗处，后两者占据一定的心理优势。再加上亚马逊和腾讯也是直接竞争对手，竞争的激烈程度还是可以预期的。考虑到四大平台的资金实力，BT体育应该是最不占优势的，天空体育也未必能抵挡住敌人的进攻。
帕特森坦言，如果BT 无缘英超，对公司来说将是巨大的损失。不过英超只是众多节目选择之一，没必要做出超出承受能力的决定。BT 斥巨资买下欧冠和欧联杯的独家转播权，为英冠已经付出了超过10亿英镑。应该说，BT 并不缺少顶级IP，只是英超太过特殊。帕特森透露，转播英冠也为BT 带来了收视率的大幅提升。
BT 在英超竞标中的尴尬处境其实是传统体育电视媒体的真实写照，收视率下滑、订阅用户大幅减少已经成为常态，付费电视为了维持稳定收入，不得不提高用户订阅费，其实这并不是一个特别积极的信号。
如今，BT集团股价不断下跌，甚至让股东们拉响了“空袭警报”。在集团所有业务中，付费电视无疑是一个敏感领域。从目前来看，BT 想要创造营收空间并不容易，因此成本控制成为必要手段。如果英超版权真的转向数字媒体，对英超俱乐部来说仍是好事，球迷们的选择也会更加灵活。只是那些传统电视媒体不得不寻找更多新的出路。
