李宁豪掷5年20亿重注CBA：孤注一掷砸出20亿元

李宁成功与CBA续约

CBA与李宁公司正式达成续约协议。 作为CBA联赛近五年的官方战略合作伙伴，李宁在2012年击败安踏，以5年20亿元的天价获得CBA的球衣、球鞋、比赛用球赞助权。 赞助CBA的五年间，李宁也成功扭亏为盈。

此次，李宁灵活地与CBA续签了合同协议（具体金额请参见近期CBA和李宁的官方公告）。 虽然每年的赞助金额会随着赛季的延长而灵活增加，但这次的金额明显比上一次要大。 2012年的五年数字为20亿，略低于一半。 当然安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，2012年的5年20亿元也是15亿元现金和5亿元实物设备。

客观地讲，李宁2012年五年间向CBA投入20亿元的原因之一是，当时李宁正处于北京奥运会后的衰退期，而安踏则通过继续赞助CBA实现了快速发展。自2005年以来，已从福建本土小品牌迅速成长为全国知名品牌。 在其赞助CBA期间（2005年-2012年），年均销售额增长超过90%，这在当时被业界视为一个奇迹。 2011年营销量甚至超过李宁，成为第一大本土品牌。 2012年CBA恢复申办时，李宁经过一番考察，认为CBA是当时中国最值得赞助的球队，随后以5年20亿元的天价孤注一掷。

尽管李宁在过去的五年里成功扭亏为盈，完成了自救，但仍然没有恢复到鼎盛时期的本土霸主地位，距离超越安踏成为第一品牌还有很长的路要走。再次排名第一的本土运动品牌。 最直观的体现就是双方的财务报告。 2017年上半年，李宁营收39.96亿元，毛利润19.04亿元，而安踏2017年上半年营收73.23亿元，净利润14.51亿元。 正是基于李宁的战略发展需求，并且市场上确实没有更好的体育IP，李宁自2016年起就表达了与CBA这一超级IP继续合作的愿望。在CBA联赛总结会上2016年4月，李宁本人甚至表示希望投资当时还处于酝酿阶段的CBA公司。

随着近两年体育产业日渐火爆安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，外界对CBA商业价值的期待也随之水涨船高。 在品牌赞助方面，人们认为CBA可以在五年内实现40亿元的收入，而CBA的公共信号制作权甚至被认为可以在五年内实现60亿元的市值。 但随着2016年下半年体育投资热度大幅下滑，CBA的业务发展预期开始逐渐回归平静。 CBA公司于2016年9月提出，CBA未来的业务发展取决于联赛的长期发展，而不是一次性发展。 一座城市、一个地方的得与失。 值得一提的是，5年斥资80亿元获得中超联赛公共信号制作权的体奥动力，近期正在与中国足协进行谈判，希望将合同改为80亿。 10年以上。 这还体现在另一个方面。 体育投资泡沫的破灭。 对于CBA来说，体育投资市场的突然降温，不仅降低了CBA对版权价值的预期，也降低了对装备赞助价值的预期。

除了体育投资环境遇冷之外，CBA本身在业务发展的具体操作上也存在自身的劣势。 由于中国篮协和CBA在2017年初启动了大刀阔斧的改革，导致CBA公司在2017年初无法实现，这也导致CBA公司无法尽早为CBA业务发展做好准备。 虽然CBA正式成立后，CBA事业部基本由盈方中国原副总经理、营销总监蒋健领衔的成熟团队组成，但客观地说，留给其招商的时间确实已经很长了。有点紧。

CBA曾计划将球衣和球鞋装备权进行分割，将球鞋装备权交给李宁，将球衣装备权交给阿迪达斯。 但经过考察，独家续约的诚意却是李宁最强烈。 中国篮协主席姚明、篮球管理中心主任李金生、CBA公司董事会顾问马国立前往李宁公司采访李宁公司。 最终，双方经过反复讨论，决定续签合同。 鉴于目前我国整体经济正处于下行阶段，体育投资降温尤为明显。 在这种环境下安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，李宁能够以相对合理的价格续约，这再次表明了李宁对中国篮球的热情。

至于合同被设定为灵活机制，这一定程度上也是由于CBA未来五年赛程设计的特点所致。 2017-18赛季CBA保持常规赛38轮不变，但季后赛球队数量增加至10支； 2018-19赛季和2019-2020赛季，常规赛轮数增加至46轮，季后赛球队增加至10支，球队数量将增加至12支； 2020-21和2021-22赛季，常规赛场数将进一步增加至56轮，而季后赛球队数量则保持12支球队不变。

鉴于李宁公司对CBA联赛的持续支持，CBA必须予以回馈，全力维护赞助商的利益。 上赛季易建联脱鞋事件造成了一定的负面影响。 休赛期期间，耐克子品牌乔丹也成功签下了前“李宁篮球一哥”郭艾伦。 但新赛季，CBA未雨绸缪，推出《2017-2018赛季CBA联赛运动员装备规定》列出19项规定，保护赞助商利益。未来，李宁必将得到更全面的权益保护和兴趣。

随着CBA正式敲定与李宁的续约，以及CBA赞助权这一最重要的事情得到确认，CBA其他类别赞助商的敲定也将成为水到渠成的事情。 相信其他几项赞助和投资事宜也将敲定。 将于近期正式公布。 虽然2016年CBA的整体经营权注定不会像人们想象的那么疯狂，但这种理性的签约将更有利于CBA联赛的稳健发展和联赛品牌美誉度的持续提升。 未来五年CBA原则上不会扩军（球队数量维持20支不变），这进一步印证了CBA内部“未来五年是打基础的五年”的共识。中国篮球的全面改革。” 努力打好未来五年的基础，相信真正的收获季节是五年后。

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